深一度｜苏超十三太保，如何在湘超冠军城永州卷出了江苏大道

日前，永州市冷水滩区自然资源局发布了一份公告，公告内容大意为：拟将永州冷水滩水汲江大道更名为江苏大道，现向社会各界公开征集意见。征集时间为2026年1月9日至1月16日。

到底是怎样一回事？一条扩建中的大道突然更名，这就不得不从之前结束的湘超以及正在进行的江苏十三太保广告牌大战说起。

永州拟将冷水滩汲江大道更名为江苏大道。

一场广告牌的“比拼”

起因是苏州吴江人封全昌目睹永州队拿到湘超冠军后，自掏腰包一万元，于1月3日在永州市宋家洲大桥桥头打出了一个广告牌，为湘超冠军永州打call，广告牌上写着“这里是永州，我们是冠军”，落款是“苏州网友贺”。

江苏十三太保的卷，通过苏超可见一斑，哪知道这一回卷到了永州。1月4日，南京网友火速跟进，在这块广告牌的边上打出了同样内容的广告牌，不同的是，落款写着“多省省会南京网友贺”，很快苏超冠军泰州在永州又打出了第三块广告牌。

由苏州和南京网友各自买下的两个广告牌伫立在宋家洲大桥桥头。

这还不算完，之后的故事发展愈发超越了大家的想象，整个江苏的网友们自发形成了一场广告牌大接力，猛然间，永州市的户外广告牌变成了江苏各地的专属应援灯牌，文案各有不同，内容大体相似，都在为永州夺冠叫好，而落款让人忍俊不禁。

比如“南楚永州夺冠，西楚宿迁来贺，中国酒都-霸王故事，宿迁携十三妹阿连贺”“宇宙昆山跨千里，致敬冠军永州城，昆山球迷联盟贺”“这里是永州，我们是冠军，灌南，江苏唯一南哥敬贺”……

除了十三太保，“灯牌大战”已经从地级市衍生到县级、镇级、乡级甚至村级，甚至还看到了“南京六朝古都，零陵三楚名郡，马鞍山网友替安徽省省会南京贺”的广告牌。

众多江苏城市都登上了广告牌。

据广告协会不完全统计，短短几天，永州的高炮广告已经做了50多个，电子屏广告更是不计其数。

荔枝新闻记者吴迎旋通过江苏新闻官方平台表示，“原本是来永州做报道的，结果领导临时让我去买广告牌。”按照江苏新闻的表达，媒体要为全省的应援力量打好辅助，“你们闪耀，就是江苏闪耀。”

广告牌大战已经不局限于十三太保，昆山球迷也在永州买下了广告位。

灯牌背后，是对足球精神的爱

现在有网友戏称：留给永州的广告牌已经不多了。还有网友写道：爽文照进了现实，重生之十三位霸道总裁统统爱上了我。这场突如其来的跨省盛大应援是江苏十三太保新一轮的玩梗大战？背后其实是对足球共同的热爱，对永州顽强逆袭精神的共鸣。

“发起人”封全昌接受采访时表示：“之前就被永州队的故事所感染，湘超决赛那天我特意赶去永州第二现场……在回程的高铁上，我做出了这个决定，愿意自掏腰包为永州打广告。”

“不是我给永州做这块广告牌，不是我给永州带来这个消费，是永州为我提供了精神食粮，鼓舞我前进。”

广告牌大战的“发起人”封全昌。

这一份份来自千里之外的热情很快也得到了永州当地的回应。永州市道县农业农村局党组成员、副局长陈洪江接受采访表示：“为回馈这份深情厚意，精心准备了5200余箱超5万斤的优质道州脐橙，通过专车飞送至江苏13个兄弟城市及黄石江苏十四妹友城。”

1月7日，永州文旅发布官方信息：永州38个景区针对江苏游客免门票。有意思的是，一些卖橙子的直播间也跟上了节奏，主播一下子上了14个链接，包括苏州昆山也有专属链接，还求胜欲满满地写上“排名不分先后”。

连日来，这种跨省互动还在升级，政府、商家、个人都参与其中。比如连云港文旅就在官方账号上写道：“永宝，你以‘橙’相待，我以山海相迎。”即日起对永州市民赴连云港旅游采取景区免费政策。

在徐州，全城的3600辆出租车广告位全部轮番滚动“湘超冠军之城，荣耀湖南永州”；在南京，新街口商圈苏超官方战略合作伙伴打出了巨大的广告，该广告位正对孙中山像，毗邻著名的德基广场，据悉，广告位一周就价值168万元。

永州以特产脐橙回馈江苏人民的厚爱。

一场暖心的双向奔赴

在泰州，地标建筑泰州电视塔的大屏广告位出现了“碰杯！我们都是冠军！湘超冠军永州网友贺”的内容——此前一直是江苏网友去永州打广告，永州网友去江苏打广告实属罕见，而在这背后，又有一段故事。

几名永州球迷曾经在湘超现场遇到了远道而来的泰州球迷，当时就相谈甚欢，随着十三太保的持续应援，他们受到了感染，也希望通过众筹的方式在泰州为两个赛事的冠军共同打个广告。

江苏媒体为宣传永州的内容敞开大门。

结果众筹再众筹，打折再打折，价格依然匹配不上，最终泰州广电经过讨论决定，在这样一个黄金广告位免费为永州球迷打一个月广告，永州球迷则坚持将已经众筹的全部款项交给泰州拍客编辑部，代为捐赠给泰州福利中心的孩子们。

这是真正的双向奔赴，事实上，为了承接住江苏人民的厚爱，永州当地和许多合约尚未到期的品牌方协商，先撤下原有的内容，优先将这些广告位以成本价提供给江苏的各个城市，这才有了江苏广告牌遍布永州的盛景，但是后续他们需要自己承担重新制造的费用。

此前跨越山海的情感联结已然令无数网友动容，当下这份跨省情谊，无疑将永久镌刻入永州的城市肌理。

江苏大道的首块广告牌被南通网友承包一年。

永州水汲江大道正在扩建中，这条足足4公里、北连国际陆港、南接主城的主干道，因为“拟更名”的缘故，目前已经成为永州新增的网红打卡地，网友们表示：“广告牌总有一天会撤下，但这条路会成为江苏和永州双向奔赴的永久地标。”

1月10日晚，扩建后的“江苏大道”第一盏路灯点亮，永州港发集团负责人接受永州融媒采访时透露，这盏路灯也是由一位来自江苏苏州的网友赞助，未来围绕江苏十三太保各个城市，在江苏大道的绿化带上会设计文化景观，体现每个城市的特色，永州的这条重要干道，要做名副其实的江苏大道。

永州当地表示，接下来还要推动两地文化、体育、旅游、产业的深度交融，搭建永州与江苏交流对接桥梁，推动产业链上下游协同，深化湘苏农产品产销对接，促进跨境贸易合作，助力“永品出湘、苏货入永”。

一些商家特别推出了对江苏客户的链接。

足球为媒，携手走向更大未来

这并非没有先例，去年苏超期间，作为“苏大强”的“十四妹”，与江苏颇有渊源的湖北黄石就派出了球迷团奔赴江苏各地应援，以足球为媒，黄石进一步加深与江苏的联系。

这样的大背景下，黄石政府以及许多市场主体与江苏各地签署了多项合作，据悉，单以7月份举行的黄石苏州文旅协力发展暨楚商回乡恳谈会会议为例，签约项目就达58个，总投资额约438亿元。

如今的永州作为江苏网友口中的“十五弟”也希望在接住这波流量的同时，更好地与江苏紧密捆绑，用体育热度打通两地物流通道，实现商贸合作、产业共赢，真正把流量变成经济增量。

苏超决赛坐进了创纪录的62329名观众。

这并非一厢情愿，江苏新闻广播日前就表示——2026年，针对所有关于永州的宣传全部免费。目前，江苏各地都在积极开拓与永州的合作事宜，最初外界眼里一场十三太保关于广告牌的内卷，有望发展成江苏与永州着眼长远的携手同行。

回过头来看，这一切追根溯源都离不开2025年诞生的苏超，一项成功的业余足球联赛点燃了大众的热情，撬动了各地文旅乃至不同业态的融合，这是“体育+”模式的典范。

眼下的永州故事证明，这种地域协作完全可以有更大的想象力，可以从省内走向省外，在更大的范围内形成两地全方位的资源整合，优势互补。

永州与江苏的联动已经走进大街小巷。

苏超过去一年已经带给我们太多的惊喜与震撼，刚刚迈入2026年，苏超的含金量还将进一步提升，一项下沉到民间、深受老百姓喜爱的足球联赛踢的不仅仅是足球，这里有永不放弃的竞技精神，更有中华民族深根于骨子里团结友爱、互帮互助的文化认同、价值认同。

而在文旅促消费的大趋势下，2026年全国各个省份陆续打响的城市足球联赛除了继续提升竞技水平外，有望在文化交流、经济发展中扮演更重要的角色，也有理由带给我们更多的期待。